1. 선정 제품 소개
Gs 홈쇼핑
[PHILIPS] 샤티넬 아이스 프리미엄 제모기
“아이스쿨러”라는 필립스만의 기능이 있다” usp강조
- 시원하게 냉찜질을 하듯이 제모를 할 수 있다.
최신형, 최고급형, 단독 구성 관심과 호감 유발
2. 정보원의 공신력
필립스라는 브랜드에서
공신력을
1. 서론:
소비자심리학은 소비자의 행동과 의사결정 과정을 이해하고 분석하는 학문 분야로, 제품 및 서비스 구매 결정에 영향을 미치는 다양한 내적 요인을 연구합니다. 이 연구를 통해 개인이 제품과 서비스를 선택하는 과정에서 어떤 심리적 과정을 거치는지에 대한 통찰을 얻을 수 있습니다. 본 논
제품군을 들 수 있다.
이러한 브랜드 확장의 기능은 신제품 도입 성공률이 20~30% 밖에 되지 않는 신제품의 출시가 힘든 상황에서 성공적인 신제품 도입을 이루기 위해서 라고 할 수 있다.
그리하여 본 연구에서는 이러한 것에 관심을 가지고, 공동 브랜드의 브랜드 확장을 살펴보면서, 유사성이 낮은 브
실험목표
◎ 삼성의 핸드폰 8개를 감성을 다차원 척도법으로 분석하여 20대를 목표로 하여 새로이 출시하는 제품에 밴치마킹(benchmarking)한다.
실험계획
20대를 대상으로 현재 출시되어 있는 핸드폰 8개를 감성요소 별 (모던감, 색채질감, 조화감, 품위감, 견고감, 단순감, 편의감, 참신감, 팬시감)로 선
1. 연구 배경 및 필요성
최근의 휴대폰 산업은 기능중심으로 제품으로부터 감성 중시형의 제품으로 제품개발이 이루어져 시장을 제패하는 시대가 도래하고 있다. 이와 같은 예로 최근 휴대폰의 제품디자인은 감성공학과 휴먼 인터페이스 등이 주요관심사로서 디자인에서 사용자의 제품에 대한 감성적
주요 성과
무균포장밥이라는 새로운 카테고리 시장을 형성
브랜드 인지도 90% 수준
출시 3년만에 150억 수준의 매출 달성
연 평균 40%이상의 신장세
식품 부문 최다 히트 상품 선정
국제 기내식 협회(IFCA)의 97년 세게 최우수 기내식 머큐리 상을 수상
제품소개
맞벌이 부부
1인가구
제품으로는 신라면과 짜파게티, 그리고 너구리가 있는데 이 세 종류의 라면의 매출량의 상당부분을 차지하고 있다.
2) 한국야쿠르트: 한국야쿠르트는 용기면시장에서 두곽을 나타내고 있으며 과거에 신라면을 제치기 위해 엄청난 마케팅 비용을 쏟아부었지만 최근에는 방향을 바꿔 된장국물을 선택한
II. 제품별 부문화
다음으로 제품별 부문화(product departmentalization)는 [아래의 그림]에서 보는 바와 같이 제품속성상 상호 유사성이 있는 경우 이루어질 수 있다.
비용과 제품의 유사성으로 기능부서가 집중화되어 있고 제품별 부문책임자가 기능부서와 제품별 부문을 조정하는 역할을 수행한다. 각 기
유사성에 따른 중국 인스턴트 라면시장 분류>
제품기능/ 욕구유사성을 통한 표를 대입해 보면 중국시장 상황은 아래와 같다.(Keegan 1989)
중국은 지역에 따라 소득차가 크다. 신라면은 진출초기 중국의 대도시 위주의 유통망을 구축한다. 이는 대도시의 중, 고소득층을 타겟팅하였기 때문이다. 고품질-
Ⅰ. 벤치마킹의 의의
벤치마킹이란 무엇인가? 벤치마킹이란 일반적으로 경쟁우위를 쟁취하기 위하여 산업의 최고수준의 기술 혹은 업무방식(프로세스)을 배워서 경영성과를 향상하려는 노력이라고 할 수 있다. 벤치마크(Benchmark)의 사전적 정의는 "고도, 거리등을 측정하기 위하여 지표 위에 움직이